《封神》票房破20亿，低开高走险象环生，幕后诚挚用心续作终见曙光

截至8月13日18时，《封神第一部》票房突破20亿，从立项十年的起伏曲折，最初上映的不被看好，到目前口碑长线发酵，票房持续上扬。《封神》的20亿票房在意料之中，但一路走来却又险象环生。

(资料图)

庆幸的是终获市场与观众认可，从目前趋势看，二三部续作后期稳步推进，估计快排好档期了。

影片的质量配得上这个票房。乌尔善及创作团队的“十年磨一剑”没有被忽视与辜负。

更为重要的是，全国首次出现的“经典神话史诗电影系列”，终于有了留名电影史的希望曙光。

01. 幕后纪录片真实呈现诚挚用心

时至今日，相信很多人都完成了《封神》首刷，建议看了电影的都去看看幕后纪录片《封神之路》。

此时这部三集纪录电影正在平台上热播，一幅幅概念图、CG特效模型，一次次热烈讨论，一场场宏大布景与调度，以及对幕后各专业团队的采访中，可以真切感受到乌尔善及整个创作团队的诚挚用心。

从剧本讨论、演员海选、表演训练、服装造型、动画预览到CG建模、特效捕捉、音乐创作，方方面面都做了展示。

在开拍前，乌尔善做了大量的准备工作，剧本写了无数遍，专程找《指环王》的制片人请教，同时也请来国外的编剧顾问，乌尔善是想以《封神演义》为载体，表现的则是个人成长与历史兴衰的现代史诗，力求电影故事具备现代性和全球性，所以人物个性以及故事走向，基本都进行了重塑；

接着是全球海选，刘天池带领年轻演员们开展九个月的表演训练。包括形体、意志、马术、情绪、文化，多个方面的学习进步。

作为一名普通观众，看到我们的电影行业还有乌尔善、郭帆为代表的如此多认真投入创作的工作者，为电影工业的搭建添砖加瓦，同时正在创作出可能是有史以来第一部中国古典史诗电影系列，真的真的很自豪。

而所有专业踏实本分地推进各项筹备工作，为整个系列的拍摄奠定了沉稳的基础。

02. 古典神话面临现代宣发难题

《封神》作为大家耳熟能详的神话传说，IP方向有一定优势。但是如何建立现实感，与观众建立情感联系，同时要挑战同期上映的《八角笼中》和《孤注一掷》等等现实题材，其实还是蛮有难度。主要难在以下几方面。

首先是要刷新既定印象与认知。

《封神榜》电视剧留下的印象太深刻了，以至于大家对纣王（贪图享乐的中年男人），妲己（魅惑男人的性感狐妖），姜子牙（仙风道骨的睿智人臣）的既定印象太深刻。而《封神第一部》必须做到成功的刷新甚至颠覆，才能将人物立起来，从而完成二三部的故事讲述。

相比起《消失的她》的渣男谋财害命，《八角笼中》凉山少年的拼搏逆袭，和《孤注一掷》耳熟能详的电信诈骗，《封神第一部》要实现对远古传说的认知刷新，显得更为艰难。

其次是缺乏热点。

如前所述，大家关注现实都来不及，为什么要去体会千年以前的一段故事呢？这个故事有什么现实意义，能带来如何贴近生活的情感体验或是经验总结？《封神第一部》必须要建立起与观众的情感联系，故事题材也好，影片本身也好，反正要让观众有参与感，才能口耳相传，引导更多人买票入场。

最后还要实现宣发效果。

我们经常说“宣发”“宣发”，但其实宣传和发行是两条线索，不同的公司在做。

目前看到的一些物料，或是热梗，是宣传早已策划筹备就绪的东西，比如最早流出来的雷震子、妲己造型，围绕费翔的采访，全球招新演员，“质子团”的表现等等。

难点就在于这些东西始终比不上现实题材的关联性，费翔毕竟是三十多年前的顶流了。

新演员露肌肉洗眼睛是一大亮点，除此之外都是新人，几乎没有故事和新闻。而“质子团”概念，又必须结合影片上下文才能理解，然后才说得上宣传推广。

这个系列也不能像《富春山居图》那样反向操作，自己把自己搞到稀烂，反而利用好奇心把票房做到了3亿。

至于乌尔善导演出来卖惨，我个人觉得应该是灵机一动，而并非早有策划。

发行方面，同期对打的几部实在太优秀了，《八角笼中》《孤注一掷》搞大排量点映，然后还提前上映，同时向全国范围传递密钥，这可是非常优秀的专业工作了。

03. 宣发多方合力助推长线回升

面对着重重困难，《封神第一部》做到了稳步发酵，长线翘尾，确实是凭实力和品质做好了口碑。

而且在经历前期的手忙脚乱之后，后期宣传也逐渐精准到位，对票房回升起到了助推作用。

一开始的手忙脚乱可以归因于对目前市场氛围的不熟悉。

《封神》是立项十年的项目，中间几经辗转，很多宣传方案、策划等等都是几年前的思路。

估计对短视频和自媒体平台的作用理解不深。

所以前期的雷震子、费翔、妲己造型，都引起了争议，加减分各半，以至于口碑赶不上其他电影。

从费翔接受采访开始，宣发团队逐渐掌握到了短视频时代的节奏。

除了线下路演，乌尔善带着团队跑直播，直言困境“卖惨”，费翔出面接受采访，质子团到刘畊宏直播间跳操，放弃妲己、雷震子的颠覆造型争议，而是开始对演员娜然、于适的深度走心访谈。

当乌尔善几次哽咽，说出如果票房不好，二三部后期做不出来。情感联系就建立起来了。

之后宣传渐入佳境，上映日期延长，配合《封神之路》纪录片上线，台前幕后引发观众的理解和共情，理解乌尔善试图打造“神话史诗”所言不虚。于是更希望二三部出现，如此形成了长线发酵、热度回升，《封神》系列均已获得了完整上映的机会。

接下来，希望宣发团队多了解当下市场，继续维持来之不易的良好氛围。

当然更期待二三部的隆重登场，乌尔善导演带着团队好好打磨吧，真的实现“全国首套经典神话史诗电影”的宏伟目标。

加油！

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