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摘要:近年来，随着人们对健康意识的提高以及户外活动的增加，防晒产品市场规模不断扩大。

【资料图】

报告显示，随着防晒理念的普及，大众对防晒的意识逐渐增强，外出行为的增加也扩大了防晒产品的需求场景。因此，未来防晒产品市场的规模将继续增长。

消费者对防晒产品的功效诉求呈多元化趋势。随着消费者对健康和美容的需求提高，他们对防晒产品的期望也更加多元化。未来，多效防晒将成为防晒产品的新趋势，满足不同消费者的需求。

另外，品牌自播发展潜力巨大且成本较低。防晒内容的关注度大幅增强，在抖音平台上搜索指数明显提升。品牌自播可以有效增加品牌曝光度和知名度，与此同时，中腰部和美妆类达人对防晒产品的销售额贡献较大。品牌自播将成为防晒品牌的重要推广方式。

根据报告分析，防晒霜仍然是防晒市场的主流品类，占据了行业超过85%的市场份额。此外，旅游户外活动的热度提升，进一步扩大了防晒需求的场景。因此，防晒品类在3-6月期间呈现高增速，成为防晒产品销售的高峰期。

消费者对防晒产品的要求也逐渐细化，他们关注产品的防护能力、质地、安全性、味道和性价比。品牌应该根据消费者的需求和偏好，不断改进产品的品质和创新，以赢得消费者的青睐。

防晒品类的消费者画像显示，18-23岁的消费人群数量最多，他们更倾向于通过直播带货购买防晒产品。因此，品牌可以通过直播带货的方式吸引这一消费群体。

在防晒相关视频中，上脸测试和成分介绍类视频更受欢迎，消费者更倾向于通过这些视频来了解和选择防晒产品。

从市场价格段来看，100-300元的市场规模最大，具有较大的潜力。50-100元价格段的品牌应该打造差异化卖点，吸引消费者的注意。而在101-150元价格段，丰富的产品组合，包括新款搭配老款和多瓶套装销售，可以增加消费者的购买兴趣。在151-300元价格段，可通过会员拍单福利等方式引导消费者入会，并提供更多的购买优惠。

报告节选内容如下

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